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首先，在寫(xiě)宣傳片腳本的之前，必須要弄清楚一些基本的東西。這個(gè)宣傳片是做給誰(shuí)看的，出發(fā)點(diǎn)是什么?這個(gè)宣傳片的類(lèi)型是什么?屬于哪一類(lèi)的?是產(chǎn)品宣傳片，還是公司形象宣傳片，還是服務(wù)宣傳片等等。這些問(wèn)題必須要弄清楚。

宣傳片的類(lèi)型明確之后，就要開(kāi)始確定宣傳片的主題了，主題就是我們小時(shí)候?qū)懽鳛樗^的中心思想。就是你想通過(guò)這個(gè)宣傳片重點(diǎn)想傳達(dá)什么信息。這個(gè)信息對(duì)于你的產(chǎn)品，你的品牌形象，你的服務(wù)展示有很大的幫助。主題是一個(gè)片子的骨架，沒(méi)有主題就會(huì)讓觀眾摸不著頭腦了。主題明確后，就要想辦法如何去圍繞這個(gè)主題展開(kāi)內(nèi)容了，這里有兩個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)是創(chuàng)意，一個(gè)是結(jié)構(gòu)。

然后，是宣傳片創(chuàng)意。通常是指視覺(jué)創(chuàng)意，需要研究受眾群體的喜好，并根據(jù)宣傳片或產(chǎn)品的內(nèi)容相結(jié)合，用一個(gè)或一組視覺(jué)元素，比如手，一束光等等進(jìn)行整片的連續(xù)與串接。如果沒(méi)有創(chuàng)意地平鋪直敘，那么只能會(huì)讓這個(gè)片子索然無(wú)味，如果用一種別出心裁的方式去呈現(xiàn)，那么觀眾會(huì)覺(jué)得看這樣的宣傳片是一種精神愉悅的享受。

還有就是宣傳片另外一個(gè)重要的點(diǎn)，就是結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)非常重要，直接影響要一部宣傳片的節(jié)奏，邏輯關(guān)系是否合理。如果一部宣傳片結(jié)構(gòu)松散，沒(méi)有邏輯章法，那么整個(gè)片子看下來(lái)就會(huì)不知所云。這個(gè)片子就有更加索然無(wú)味了。

總之，任何一個(gè)案子都不是白給的，有套路不假，那是我們從業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)的積累。商業(yè)宣傳片策劃文案不會(huì)是閉門(mén)造車(chē)憑空捏造的，任何一家企業(yè)，一個(gè)品牌，一款產(chǎn)品都有其特性，不管是本身還是渠道，找到合適的主題是制作一部成功宣傳片的第一步。